活动时间：2026年5月28日16:00-17:30

地点：诚信楼1218会议室

活动内容：

本次客座讲座将通过美最时（Melche）这一拥有200多年国际贸易经验且长期活跃于亚洲的德国公司的视角，为学生们提供关于国际业务发展和中国市场准入的实用观点。讲座将首先介绍美最时的历史、商业模式以及其在消费品领域的当前业务，包括品牌代理、销售与分销、零售拓展、电子商务以及为国际品牌在中国提供的运营支持服务。

讲座的第二部分将聚焦于一个真实案例研究：苏格兰奢侈羊绒及配饰品牌贝格公司（Begg x Co）与美最时合作在中国的市场准入和品牌推出。学生们将深入了解该品牌在中国市场的传承、定位和发展目标，以及当今国际奢侈消费品品牌进入中国时面临的更广泛机遇和挑战。主题包括不断变化的消费者期望、数字影响力、国际和本土竞争、定价策略以及在奢侈品和高端市场中品牌故事讲述的重要性。

讲座将探讨贝格公司为何决定与美最时合作开展其中国市场发展业务，以及在推出阶段采取了哪些具体措施。这包括市场评估、渠道策略、零售布局、展厅建设、运营设置以及欧洲和中国团队之间的跨职能协作。讲座将特别关注跨文化沟通、决策和业务节奏的差异，以及一个具有传统底蕴的欧洲品牌如何适应中国市场环境的现实情况。

讲座将以该项目的关键经验教训、对管理国际合作伙伴关系的反思以及对外国高端品牌在中国未来发展展望的作为结束。学生们将亲身体会到市场准入项目的复杂性、本地执行和文化理解的重要性，以及本地合作伙伴在中国建立可持续市场存在中所能发挥的作用。

主讲人简介：

Dr. Mike Hofmann，美最时贸易（北京）有限公司总经理。