时间：2026年5月7日14:00-2026年5月7日15:00

地点：腾讯会议658 964 992

讲座由我校国际商学院 2024 级财务管理专业本科生郑羽桐主讲，结合自身科研立项银奖、多项学科竞赛负责人及科研助手经历，以其开展的“消费者购买Jellycat及盲盒动机研究”为例，面向初步尝试科研的同学，分享一些好用易上手的思路。首先通过查找资料与广泛调查，初步提炼影响购买行为的关键因素；接着将各类主观感受转化为可量化的指标，在实证分析中对各类购买动机进行对比，识别出影响最为显著的核心因素；最后结合词云图与访谈结果进行交叉验证，推断出最主要的影响原因及其背后的心理。围绕校级科研立项核心要求，系统讲解实证研究、案例分析两大管理学入门科研方法的实操步骤，拆解选题、资料收集、分析论证、结论撰写等关键环节；结合校园及工商管理案例通俗讲解，对比两种方法适用场景，全程避开复杂理论与高端工具，兼顾专业性与易懂性；讲座结尾设置答疑环节，现场解答科研起步常见疑问，指导学生高效推进科研立项中期工作。